040 na Maratona de Porto Alegre 2023

Comunicação estratégica, experiência de marca e resultados concretos que renderam prêmio.

Para a Maratona Internacional de Porto Alegre 2023, a Manual desenvolveu, junto à 040 Assessoria Esportiva, um planejamento estratégico que integrou comunicação, conteúdo e experiência ao longo de todo o ciclo da prova.

A estratégia de comunicação foi pensada para acompanhar o ritmo do treinamento dos atletas. Criamos uma narrativa contínua, iniciada meses antes da prova e estendida até o pós-evento, com produção de conteúdos documentais, institucionais e emocionais. Histórias reais de alunos, vídeos inspiracionais, collabs com o perfil oficial da Maratona e cobertura constante dos treinos aproximaram a marca da comunidade e reforçaram o sentimento de pertencimento.

Além do digital, o planejamento contemplou ações presenciais e uma estrutura inédita no dia da prova. A 040 ofereceu suporte completo não apenas para seus alunos, mas também para corredores de outras assessorias, ampliando o alcance da marca e reforçando seu posicionamento como referência em organização e cuidado com a experiência do atleta.

Os resultados refletem a força da estratégia. Durante o ciclo da Maratona, a 040 passou de 201 alunos ativos em março de 2023 para 374 em dezembro, chegando à marca de 700 alunos em 2024. Em apenas 10 meses, o crescimento foi de 86%, superando amplamente a projeção inicial de 17,8%.

No evento, a 040 contou com a maior estrutura entre as assessorias esportivas, com cerca de 67m², atendendo aproximadamente 600 corredores, com 24 profissionais de staff, 6 banheiros químicos exclusivos, áreas de hidratação, alimentação, alongamento e guarda-volumes. O investimento em estrutura foi de quase R$ 20.000,00, com retorno direto em reconhecimento de marca, expansão de parcerias e crescimento sustentável da assessoria.

A consistência entre estratégia, comunicação e execução transformou o projeto em um case de referência no marketing esportivo. O reconhecimento veio com o prêmio Top de MKT ADVB/RS 2024, consolidando o planejamento da Maratona de Porto Alegre 2023 como um exemplo de como conteúdo bem pensado e experiência bem executada geram impacto real para marcas e comunidades.